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论中国广告人创意的宝藏[讨论版]
作者：佚名 时间：2001-12-14 字体：[大] [中] [小]
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===========以下内容摘自本站论坛"创意部"=============
[浪子浪心]
一个人如果解决不了问题，那他一定是对问题以及处理问题的方法了解太少。
中国广告人那麽多但为何少有好的创意，这一定是他们（包括我）对广告的内涵，以及
创意适合于中国的广告的方法很少去了解。
解决这个问题，我感觉首要做的就是真正的来了解中国和中国五千年的文化。正因为我国
有这麽长的历史，所以要做出中国人都“看的懂”的广告真的很难，本身中国人活的很难，
思想也复杂，这和广告这有没有关系呢，我认为关系很大，因为本身做出来就是让国民去感
受的，大家都知道做一个广告宣传之前肯定先要了解针对的客户群体，此项工作非一般人可
以胜任也。
我们常感到国外有很多的好创意 ，原因有二，其一：新奇感的驱使。国外广告作品所包
含的思想对于我们来说本身就有稀有与憧憬的感觉，对于中国广告的思想落后和长时间的压
制封闭，我们对国外那种大胆，开放，纵横试的风格倍感向往，就想说一声爽！很多人去尝
试，但小心画虎不成反类犬！其二：国外的创作手法多样，（当然和他们开放试的思想有关
系）技术高超应用灵活。对与中国的广告人来说，不管从方法上和技术上都有落后，纵使有
了好的创意也不一定很好的表现出来。
如此这般之后我感觉重视我们的文化，从我们的文化中找创意才是唯一出路，一辈子跟
着人家的后面走总不是办法，老外的创意源泉在我们的几千年文化的根源面前那真是太浅薄
了，我们应该好好重视起来。
泱泱大国屹立东方，泱泱文化誉满全球！（我本就不会作诗，大家凑合一下，嘻）
[傻傻]
以我的思维方式来看你说的这个问题，我现在唯一想站的就是你的反方，试问，您认为什么是好的创意？成功广告的标准是什么？果真中国都没有好的广告出现过？大陆的广告真的是一片荒漠？那联通的形象广告？以前的南方黑芝麻？你能说这些不是好广告？你说这些你看不懂么？这些作品就没有自己的风格？就没有表现出国人的思想？国人就没有思想上的突破？你知道维他奶的广告吗？自己看看去~~
总体上来说，我就感觉您的文章是十年前的报纸上刊载的一般~
还有，告您，毛领袖说了：中以洋为洋，洋以洋为土……。爱怎么着您自个瞧瞧去~
[非也非也]
傻傻的言论有其正确的一面
其实傻傻你不必加上那句“十年前的报纸……”
说我不会生气，但浪子不一定
你们还没有摸透彼此的脾气，大家来骂我吧，我肯定不会生气，反而觉得有了一个更深层次了解彼此的机会，谁来这里都不是为了制气，化着大把的银子给中国电信添砖加瓦都可以忍耐，还掷哪门子气啊。
说说浪子的观点，打了那末多，还没有轻易换行，一定是要说一点掷地有声的话。
但我有几个疑问不吐不快：
1————你说到中华文化，5000年的基淀，是为了想表达中国文化的特异性，因此为你的中国广告少有好创意提供论据。我想说的第一点就由此而来，请问，你认为什么才是中国文化？我在西安，我去过几次兵马俑，我身边有很多外国人，我问过他们，你们觉得来中国最大的感受是什么，他们的回答非常的不出所料：中国太神奇了! so miraculous!!我进一步问，so could you tell me what the point is?知道他们说什么？中国的服装，中国的“泥人”，中国的食物………这些事物就是他们眼中的神奇，这也就是我们自傲的“文化”，江XX的“民族复兴”说得太多了，让我们把这种“文化”又臆想为“中华文化”。然而往往说道中华文化就拿某某外国人说得作为依据，可以大胆猜测，当说那些话的外国人到了非洲，看到漫山遍野的在树上搭建的房屋，土著活生生用动物肋骨穿鼻子眼儿，竟然有些土人喜欢吃生肉，他们一定会说：太神奇了！！～～！……………
不要说我鄙视中华文化，我在上高中时其实屡屡因文字的民族性很强被老师推崇。但我抱着这种自大的民族观去国外的论坛和外国的朋友谈天时，他们根本对我们的四大发明不屑一顾，对我莫名的自傲很是不解，我跟他们说，你不懂我们的中国文化，他们说，那是因为你们骨子里瞧不起“西方文化”…………后来我通过多来几次，也就渐渐不再自吹中华文化了。其实抛弃狭隘的种族观，仔细想想，我们真的有什么啊？！接着前边提到的非洲问题，难道可以说非洲的文化也怎么怎么？我们是一个开放的社会，并且中华民族自始至终都已成为世界强权为奋斗目标，这就意味着我们必须首先吸收西方文化，日本就是例子，东方文明要想在以西方文明为游戏规则的世界中得到认同，就必须西化。中国现在的沿海城市，上海，深圳，年轻人都已经西化的差不多了，这就是为什么在奥斯卡奖中，优秀中国影片是卧虎藏龙，是大红灯笼高高挂。中国人给自己立的强国目标是要在20世纪中叶成为中等发达国家，这也就从另一个侧面再说，中国要融入以西方世界为主的世界富人俱乐部。这里的价值观就是经济！中国的民族理想就是经济政治强国。现在我们在扮演着发展中国家的喉舌，但那是因为我们也是发展中国家，我们现在之所以在准备着开始进入西方八国论坛，那是因为我们终将要完全西化，绝对的完全西化，那时我们说汉语，我们是中华民族，但从本质上我们与美国人基本没有区别了。－－－－－这也就是中国的目标。但是这是不能明说的，政治是斗志的，我们现在替穷国说话，那是因为这是成长的必须。在这次911中，我的中国文化观点又一次得到了论证：塔利班根本就不要融入西方社会，进入主流社会，所以他无视西方的游戏规则，宗教观念支配着他们行为，他们不认为在富足的美国要好于漫天黄沙家乡，他们在古兰经的精神压力下也不以为死亡有时很恐怖，甚至某些情况下，受到推崇。西方人不理解，认为是魔鬼的思维，是残忍的观念，但那是他们的人生唯一。
所以说，中国文化现在已完全全方位接受了西式的东西，看看未来主人的年轻人现在干什么吃什么喝什么想什么，也许，在他们偶尔的时候会想起我是中国人，但什么才代表中国人，他们会想起“中国文化”么？看看美国现在那数不清的香蕉人，他们的父母为了让他们保持中国的文化，送他们上中文班，但是，就没有其他办法了么？说对了，没有了！等到到了20世纪中叶，由我们的下一代的下一代执掌国家，你可以想象中华文化会蜕变到什么杨呢？
唯一可以肯定的是，那时我们的广告一定会和西方一样出色，因为我们也已经西化。
2—————创作手法和技术应用。
你是搞创意的还是搞技术的我不清楚，但我想说，中国出色的创作人和制作人太多了！！！我见过就不下几十个。但他们的东西往往得不到应用。你会说，那还不是中国的文化不认同。我承认，但这种不认同不是因为我们的文化怎样优越，我们的文化怎样有排斥性，那是因为我们的以广告，现代广告，都拿着国外的教材奉为圣经的西式广告还远远不为我们的大众认同。我们国家很早就有了广告，但那和现代广告相比的差距，就是“火”箭和火箭的差距。大家对手段多样，形式万千的现代广告还远远没有西方民众的认识，这才是差距。曾经台湾的广告人说大陆的广告人缺乏有效的创意，但之后有不少大陆广告人跳槽到台湾后他们就不这样说了，因为那完全是手中决定的广告人的表现。为什么台湾的言情片长盛不衰？而大陆更亲睐于政治题材警务题材农村题材？社会环境啊！
3——————我们的问题不是总跟着外国人走，而是跟得还不够，因为我们迟早要融入西方，可以肯定，西式的幽默，西式的构图定会越来越多，因为中国自己的东西实在在广告这行可以借鉴的太少了，就好比北京原来有中式摔跤，但中国练摔跤的要想爱那个在奥运会上为国争光只有去玩人家的古典式摔跤，又或者只有去玩日本的柔道了。
你的最后两句很有气势，这也是我的梦想。
声明：我没有针对各人，我连浪子的面都没见过，怎么会有什么。只是他的观点和我的完全不一样，我只对事不对人，浪子还是我的好朋友，从另一个层面上讲，这种朋友才最真。
[傻傻]
你说公道话了，承认我过激了些，可是浪子好象没有必要再单独开个话题来讨论我够不够资格来探讨他的观点，我也没有抄袭过，也没有什么原创，我就是回贴，看见好的我就叫好，看见我不同意的观点我就反驳，这和有无资格评论扯上什么关系了？要随便谁都不敢断定自己有无资格来发言的话那就叫菜坛子好了。
还好，大家抱的都是一个信念，希望中国广告业发展，所以，有啥火头就先平了。
（非也，没想我才给三斤月饼你就能做公道人了啊？）
[幽默派主]
其实你一个好的创意的诞生要有三个条件啊！
1：具有与创意相适应的意识形态的受众群啊！
2：很“厉害”的广告人
3：很厉害的“客户”
就想“意识形态”的广告啊！
哦！没时间了啊！今天就说到这啊！我要下了啊！
[hizw]
请允许我发表点个人的浅见：我觉得广告其实是没有国界的，中国也有很多优秀的作品，而要在广告中产生好的创意，最重要的就是紧跟时代潮流、革新思想观念。老外为什么那么多好创意，还不是因为他们的社会是变化很快的社会，逆水行舟，不进则退。国内的许多广告文化宝藏固然重要，但真正要有好的创意必须是能够在信息时代中紧随时代脉搏，哪里有好的经验就要虚心学习。先进经验的学习是没有国界的。只有学习中的广告人才是进步的广告人、开放中的社会需要具备学习中外先进经验的广告人。这样中国的广告界一定会走向辉煌的明天。（个人浅见，请多指教。谢谢！）
[大手笔]
我觉得 生活才是创意的宝藏！！！！